Новости Барнаула
Спецпроекты
Прямой эфир
«Черная пятница» в интернете: что это такое и как проходит распродажа?
Вечером 23 ноября начнется, пожалуй, самая желанная распродажа года. Что такое «черная пятница» в интернете и какую скидку можно получить, читайте в нашей рубрике «Вопрос-ответ».
Раз в году крупнейшие торговые интернет-магазины проводят акцию со скидками. Скидки могут составлять как 15% от стоимости, так и все 90%.
Родом «черная пятница» из США. Еще в 19 веке в Америке устраивали грандиозные распродажи.
Сегодня цель акции – привлечь максимальное количество покупателей. Цены снижаются на все товары, которые есть в магазине.
По американской традиции, «Черная пятница» проводится сразу после Дня Благодарения и накануне выходных. В американском бухучете прибыль записывается черным цветом, а убыток — красным. Поэтому Черная Пятница — это «прибыльная пятница», поэтому она именно черная. дело в том, что спрос на товары в период проведения акции превышает привычные показатели.
Ну нет, что вы. Не секрет, что товары в магазинах сразу выставляются на прилавки с наценкой. Это и позволяет делать скидку в 30%, а то и в 90%.
Но очень часто скидки в «черную пятницу» составляют всего 15%. Иногда ритейлеры заявляют о скидках до 50%, но далеко не всем покупателям доступен такой товар.
Часто магазины выставляют товар, который годами мог пролежать на полках, это также могут быть коллекции одежды прошлых лет.
Традиционно, участниками распродажи являются интернет-магазины. Именно поэтому эта распродажа так популярна: цены в интернете и так ниже, чем в розничных магазинах, ну а с учетом скидок порой вещь действительно выгодно покупать в «Черную пятницу». Впрочем, в последнее время и розничные магазины объявляют о своих «Черных пятницах».
На официальном сайте «Черной пятницы» в России зарегистрировано 122 известных бренда, участвующих в этой распродаже. В их числе Л Этуаль, INCANTO, Спортмастер, Adidas, Ostin, Decatlon, Samsung и другие.
В дни тотальной распродажи очень активны интернет-мошенники. Они заманивают потребителей на сайты-«однодневки», которые могут быть вредоносными. Также возможна смс-рассылка с подозрительными ссылками.
— не переходите на подозрительные сайты (это могут быть ссылки от незнакомых людей через мессенджеры и социальные сети);
— не вводите данные банковских карт на неизвестных сайтах. Тем более если вам обещают «самое выгодное предложение»;
— проверяйте подлинность сайта, прежде чем оставите там персональную информацию.
Суть Черной пятницы в России
Black Friday пришла в Россию и другие постсоветские страны из США.
Черная пятница это не праздник. Компании устраивают супер скидки, акции распродажи на старые и новые коллекции перед новым годом. Это выгодно как собственникам бутиков, так и покупателям.
Товарооборот зашкаливает. Чего только стоят видео этих «Пятниц»
Но, если Черная пятница — это скидки после дня Благодарения, то почему же «Черная».
День, означавший начало Великой Депрессии. Фондовый рынок обвалился на 12 %, не смотря на отчаянные попытки инвесторов удержать цены на акции.
Таким образом, пятница, после Дня Благодарения начала ассоциироваться со сверхприбылями. Поскольку бухгалтеры используют черный цвет для обозначения прибыли в книге учета (красный — для обозначения убытка), название было принято.
Чтобы побудить людей делать покупки, предприниматели начали предлагать сверх скидки, доступные только в этот день.
Топ-5 товаров Черной пятницы в России
41% россиян указывают, что уже определились с покупкой и знают, что приобретут. Известно также, что в среднем на одного участника распродаж приходится 3, 7 купленных товара.
Статистика последних лет показывает, что в России в первую пятерку входят следующие категории: одежда, обувь, электроника, косметика и парфюмерия, бытовая техника. Следом по популярности продаж идут товары для детей и спорттовары. Общемировая тенденция такова, что, действительно, самыми покупаемыми в «Черную пятницу» товарами являются одежда и обувь (и вообще товары фэшн-индустрии).
В мире: в некоторых странах пальма первенства принадлежит электронике. Такие данные платформа «Блэк Фрайди Глобал» зафиксировала в Бразилии, Швейцарии, Индии, Малайзии и Румынии. Жители Нигерии (в соответствии с первоначальной традицией распродаж в США) покупают в этот день в первую очередь технику для дома.
«Черная пятница»: как найти настоящие скидки и не поддаться на обман
Покупки с подвохом. Как нас вынуждают переплачивать за ненужное
Таким образом, сезон скидок начинается с 11 ноября и длится до последнего понедельника месяца. Это ставит продавцов в сложное положение – давать скидки на протяжении всего периода или выбирать определенные даты для промоакции. По опросам компании Ecwid, 50% продавцов выбирают не устраивать распродажу вообще, чем долго держать скидки.
«Перед Новым Годом спрос повышается, многие и без распродажи получают много заказов. В России особого ажиотажа, как на западе, в офлайне не наблюдается. Однако активность повышается в онлайне, что отражается на увеличении серверной нагрузки у сайтов», — отмечает директор по развитию компании Ecwid в России Владимир Тарасов.
Реальные суперскидки в «черную пятницу» в нашей стране встречаются не так уж часто. Чтобы заработать, многим продавцам приходиться искусственно повышать цены, а мошенники в интернете используют этот день, чтобы обмануть шопоголиков и поживиться на их невнимательности, считают опрошенные «Прайм» эксперты.
Российский ритейл один из самых дорогих в мире из-за налоговой нагрузки, логистики и прочих факторов. Поэтому скидки выше 30% — чаще всего осознанный убыток, считает руководитель Hi-Tech Mail.ru Дмитрий Рябинин.
На универсальные ходовые позиции и новинки, особенно на популярную технику, цены в «черную пятницу» будут либо с символической скидкой, либо такие же и даже выше, чем в течение года. Максимальные скидки из рекламных буклетов чаще всего на неходовой товар, отмечает эксперт.
Какие-то «хайповые» или статусные вещи купить со скидкой в «черную пятницу» точно не удастся. «Последняя модель телефона с поддержкой 5G или кроссовки, созданные в коллаборации с известными музыкантами, вряд ли будут продаваться на распродаже», — добавляет вице-президент по развитию бизнеса маркетплейса СПУТНИК, вице-президент коммуникационной группы iMARS Владимир Нерюев.
«Однако на категории товаров с выраженной сезонностью, например, одежда и обувь, действительно много честных скидок», — считает Рябинин.
В «черную пятницу» можно выгодно купить товары отложенного спроса. Например, если вы хотите заменить свой старый телевизор на более современную модель, можно не брать кредит, а дождаться большой скидки.
Тарасов советует заранее составить список необходимых покупок, поискать товары на официальных сайтах магазинов, а затем проверить, появилась ли скидка.
И все же зачастую после распродажи нужный вам товар может стоить еще дешевле, так как продавцу нужно освобождать торговые площади для новых коллекций. И остатки товара он будет готов продавать если и не за бесценок, то очень дешево, добавляет Тарасов.
Скидка-обманка – это не изобретение российских ритейлеров, а скорее уловка, которой пользуется мировая торговля довольно давно. Продавцы накануне очередной распродажи искусственно повышают цены, а затем ставят большие красочные баннеры, гарантирующие самую низкую цену. На самом же деле цена, указанная со скидкой, будет ровно такой же, какой и была до повышения, объясняет Нерюев. 
Роспотребнадзор дал совет, как покупать товары онлайн во время распродаж
Более того, товар с такой «скидкой» может стоить дороже, чем он стоил до распродажи. Работает фактор размера скидки, скажем, до 70%, хотя наценка могла быть сделана на 80% или даже 100%, добавляет Тарасов.
Продавец рассчитывает, что большинство покупателей не вспомнит, какой была цена на определенный товар 2-3 недели назад. Чтобы не попасться на подобную уловку, эксперт рекомендует заблаговременно изучить цены на то, что вы собираетесь купить, а затем сравнить цены в разных магазинах и размеры скидок.
«Не стоит думать, что продавец продает товары себе в убыток. Даже при скидках 90% он заработает», — подчеркивает Нерюев.
Во время распродаж традиционно растет количество поддельных сайтов-клонов популярных интернет-магазинов, поэтому совершать онлайн-покупки в такие дни следует с особой осторожностью.
Дело в том, что в «черную пятницу» перестают работать основные признаки проверки поддельных ресурсов: слишком низкая цена и сильные отличия в оформлении сайта, считает начальник отдела по противодействию мошенничеству компании «Инфосистемы джет» Алексей Сизов.
«В интернете на пользователей обрушивается огромное количество рекламных объявлений и баннеров, призывающих успеть купить последний экземпляр по низкой цене. Разнообразие сулящих выгоду предложений и необходимость принимать решение в сжатые сроки создают ажиотаж, который приводит к снижению общей бдительности», — объясняет эксперт.
В результате мошенникам становится как никогда просто скопировать сайт популярного ресурса, придумать выгодное предложение и похитить деньги у доверчивых жертв.
Для защиты сбережений от мошенников в «черную пятницу» Сизов рекомендует всегда проверять акции на оригинальном сайте магазина и не совершать предоплату в размере полной стоимости покупки. Также стоит помнить, что скидка 90% не может распространяться на сложные товары, например, цифровую технику, в силу их себестоимости, заключил эксперт.
