Similar Sites by Audience Overlap
История с убийством гориллы в зоопарке Цинциннати весной прошлого года потрясла мир. Тогда в вольер с Харамбе случайно упал четырёхлетний малыш. Сотрудники зоопарка решили, что лучшим решением будет застрелить гориллу. При этом очевидцы зоопарка рассказали, что животное вовсе не хотело причинить вред малышу. Ребёнок тогда не пострадал.
Competitor Average. Top keywords by traffic
Кто-то на eBay купил Cheetos, напоминающий гориллу Харамбе, за 100 тысяч долларов. Серьёзно Для получение подарков от Cheetos в игре Модницы Вам необходимо чтобы получить 10 алмазов и классное платье от Cheetos в игре Модницы , вам необходимо вступить в нашу группу и перезагрузить приложение Модницы. Так, если мы посмотрим на топ категорий ТВ-рекламодателей, не самых богатых и больших рекламодателей, а именно популярных категорий , то мы увидим, что в топ-5 входят финансовые и микрофинансовые организации. |
Traffic Sources
Основной стереотип, который может прийти в голову о том, почему именно чипсы, пиво и авто покупают рекламу за 5,5 миллионов долларов это релевантность контента. Накопительные призы 25 баллов можно обменять на 1 месяц МТС музыки, малый набор канц товаров BIC, настольные игры от Hasbro Собери 4 или Клуэдо , пенал, 50 баллов МТС музыка на 3 месяца, настольные игры Дженга или Fantastic Gymnastics Game , средный набор канц товаров BIC, бутылка для воды, блокнот, сумка, 75 баллов МТС музыка на 6 месяцев, подарки от Честера рюкзак, большой набор BIC, наушники, толстовка, настольные игры Пирог в лицо или Твистер.
Keyword opportunities breakdown © Keyword gaps
Известная торговая марка кукурузных чипсов Cheetos запустила конкурс с целью найти самую оригинальную форму среди своих чипсов и выставить ее в качестве экспоната в первом в мире музее Cheetos в Ridey s Believe It or Not на Times Square. Говоря об этом, бренды часто используют время рекламы в Супербоуле, чтобы стать частью культуры и войти в историю, как однажды это сделала компания Apple с роликом 1984 , которую срежиссировал Ридли Скотт.
Cheetos и Cadillac. Почему именно эти бренды купили рекламу на Супербоуле-2021
Чипсы Cheetos и Doritos, автомобиль Cadillac и сайт Reddit. Почему мы увидели именно их? Пока все остальные издания анализируют содержание роликов с Милой Кунис, Мэттью МакКонахи и Тимоти Шаламе, мы, бренд-бюро Sixth Sense, пытаемся разобраться в том, какая логика управляла брендами, заплатившими по 5,5 миллионов долларов за размещение в рекламных слотах финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США.
410 просмотров
Для того, чтобы понимать, как работает реклама Супербоула, нужно очистить ее от стереотипов, которые касаются телевидения и предположений об американском ТВ.
Cheetos Super Bowl Commercial 2024
ОСОБЕННОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ ТВ-РЕКЛАМЫ В США
Телевидение в Штатах отличается от российского тем, что оно кластаризировано. Суть в следующем: самый узкий таргетинг на российском телевидении — это город. То есть компании не могут сделать ТВ-рекламу на определенный район или квартал.
В США же этой проблемы просто нет — большая часть распространения телевизионного сигнала происходит по кабелю. Из-за этого у рекламодателей открывается возможность для таргетирования рекламы на ТВ даже по улицам и буквально по районам.
Так, если мы посмотрим на топ категорий ТВ-рекламодателей, (не самых богатых и больших рекламодателей, а именно популярных категорий), то мы увидим, что в топ-5 входят финансовые и микрофинансовые организации. Ведь они могут таргетироваться по территориальному признаку расположения своих офисов. При этом среди самых крупных, естественно, будет Procter & Gamble, который потратил практически миллиард долларов в прошлом году на ТВ, T-Mobile и подобные компании, которые и в России также находятся в топе. Это FMCG и фарма, это авто и телеком — «вечная четверка».
Doritos 3D | Flat Matthew Super Bowl
Таким образом если сделать «разрез» американского телевидения по всем рекламодателям, они будут похожи на диджитал рекламодателей в России. В нашей стране в диджитал размещают медиа и баннерную рекламу, онлайн-видео и очень мало контекста и форматов, которые приносят результат в трафике. Ведь эффект от этих форматов достигается только при большом объёме закупки. При этом контекстную рекламу и классифайдеры занимают до 70% бюджета в диджитале, потому что весь российский диджитал — это не Procter & Gamble и МТС, а именно маленькие рекламодатели в огромном количестве.
Если смотреть на аналогию становится ясно, что за счет возможностей узкого таргетирования рекламы на ТВ в США консолидация американского ТВ очень слабая. Там множество мелких рекламодателей, которые занимают большую долю рынка.
Парадокс. Несмотря на возможности, компании, запустившие рекламу на Супербоуле, выбирают не узкий таргетинг, а очень дорогой и охватный формат. Разберемся, почему так и по какими причинам именно там размещают рекламу чипсов и пива и прочего.
КАКИМ БРЕНДАМ ВЫГОДНО ПЛАТИТЬ МИЛЛИОНЫ ЗА РАЗМЕЩЕНИЕ В САМЫХ ДОРОГИХ РЕКЛАМНЫХ СЛОТАХ
Основной стереотип, который может прийти в голову о том, почему именно чипсы, пиво и авто покупают рекламу за 5,5 миллионов долларов — это релевантность контента. То есть люди, которые смотрят спортивные передачи, зачастую потребляют снеки, алкоголь и так далее. Поэтому мы можем думать о том, что реклама размещалась по принципу релевантности. Несмотря на то, что релевантность контента рекламодателя с инфоповодом совпадает довольно серьезно, эффект от этой рекламы совершенно не в этом.
Супербоул — это событие, которое смотрит до четверти населения США (в зависимости от года). Для сравнения, в России столько смотрят поздравление президента, правда, этот процент уже падает. Другими словами, это огромная аудитория и тогда, когда речь идет не про доли процентов, а про серьезные доли от всего населения страны, нельзя оперировать определениями, которые касаются таргетированной аудитории. Все потому, что бренд охватывает буквально всех, поэтому реклама не массового продукта может не принести результатов.
Получается, реклама на Супербоул может быть не только про чипсы и пиво. Это может быть, например, реклама кроватей или безалкогольных напитков. В общем, любого товара, который находится в массовом потреблении, о котором мы можем сказать, что в течение года более трети аудитории страны потребляет этот продукт.
All-Electric Cadillac LYRIQ | ScissorHandsFree
РЕЗЮМИРУЯ
В итоге, когда мы оцениваем рекламу на Супербоуле, важно обращать большее внимание на охват и масштаб медиа, нежели на контентные составляющие рекламных роликов. Потому что даже, на первый взгляд, нерелевантные инфоповоду бренды с нерелевантными роликами, в рекламе на Супербоуле получают возможность сделать самую масштабную рекламную кампанию на всю страну. Супербоул как рекламную площадку используют не для того, чтобы показать релевантный событию контент, а для того, чтобы получить больший охват. Даже несмотря на возможности более узкого таргетинга рекламы, например, чипсов на жителей улицы с магазином, где они продаются.
При этом, нельзя забывать, что компании, вложившие бюджеты в рекламу на суперкубке, не просто показывают стандартные ролики, но играют на чувствах и эмоциях аудитории, стараются сделать креативный и даже вирусный контент. Кто из нас не видел Тимоти «руки-ножницы» Шаламе или «плоского» Мэттью МакКонахи, если они уже разлетелись по всем возможным каналам, как мемы и стали частью поп-культуры. Говоря об этом, бренды часто используют время рекламы в Супербоуле, чтобы стать частью культуры и войти в историю, как однажды это сделала компания Apple с роликом «1984», которую срежиссировал Ридли Скотт. Подводя итоги, при хорошей режиссуре, посыле и продукте, Супербоул является для брендов поводом, чтобы их рекламу не просто увидели один раз, а говорили о ней годами.
Подписывайтесь на наш telegram-канал «Чувство инсайта» и обсуждайте самые интересные маркетинг-кейсы с нами.
Organic Competition
Так, если мы посмотрим на топ категорий ТВ-рекламодателей, (не самых богатых и больших рекламодателей, а именно популярных категорий), то мы увидим, что в топ-5 входят финансовые и микрофинансовые организации. Ведь они могут таргетироваться по территориальному признаку расположения своих офисов. При этом среди самых крупных, естественно, будет Procter & Gamble, который потратил практически миллиард долларов в прошлом году на ТВ, T-Mobile и подобные компании, которые и в России также находятся в топе. Это FMCG и фарма, это авто и телеком — «вечная четверка».
Рекомендованные акции • Top keywords by traffic
Cheetos и Cadillac. Почему именно эти бренды купили рекламу на Супербоуле-2021 — Маркетинг на Накопительные призы 25 баллов можно обменять на 1 месяц МТС музыки, малый набор канц товаров BIC, настольные игры от Hasbro Собери 4 или Клуэдо , пенал, 50 баллов МТС музыка на 3 месяца, настольные игры Дженга или Fantastic Gymnastics Game , средный набор канц товаров BIC, бутылка для воды, блокнот, сумка, 75 баллов МТС музыка на 6 месяцев, подарки от Честера рюкзак, большой набор BIC, наушники, толстовка, настольные игры Пирог в лицо или Твистер. Для того, чтобы понимать, как работает реклама Супербоула, нужно очистить ее от стереотипов, которые касаются телевидения и предположений об американском ТВ. |
Alexa Rank 90 Day Trend
Потому что даже, на первый взгляд, нерелевантные инфоповоду бренды с нерелевантными роликами, в рекламе на Супербоуле получают возможность сделать самую масштабную рекламную кампанию на всю страну. Даже если нет, вы наверняка измените свое мнение, когда узнаете, что найденный вами в пакетике читос необычной формы может принести вам десятки, а может и сотни тысяч долларов прибыли.
Top Keywords. Search traffic
В итоге, когда мы оцениваем рекламу на Супербоуле, важно обращать большее внимание на охват и масштаб медиа, нежели на контентные составляющие рекламных роликов. Подводя итоги, при хорошей режиссуре, посыле и продукте, Супербоул является для брендов поводом, чтобы их рекламу не просто увидели один раз, а говорили о ней годами.
BRANDS AROUND
В магазинах вновь начали появляться кукурузные чипсы Cheetos со вкусом «Пиццы». На этот раз снеки представлены в форме лапы.
Состав и энергетическая ценность уточняются.
Стоимость около 40 ₽ за упаковку 55 г. (Стоимость зависит от региона и магазина).
Easy-to-Rank Keywords
How long did it take you to forage for this shape, Erika? Because it was worth it. Now take your $5K winnings and go nuts. #CheetosMuseum pic.twitter.com/tru3e5LZY2— Chester Cheetah (@ChesterCheetah) June 26, 2017
Similar Sites by Audience Overlap. Top keywords by traffic
Любимые Cheetos в Fix Price! от магазина Fix Price Подводя итоги, при хорошей режиссуре, посыле и продукте, Супербоул является для брендов поводом, чтобы их рекламу не просто увидели один раз, а говорили о ней годами. При этом, нельзя забывать, что компании, вложившие бюджеты в рекламу на суперкубке, не просто показывают стандартные ролики, но играют на чувствах и эмоциях аудитории, стараются сделать креативный и даже вирусный контент. |
Competitive Analysis, Marketing Mix and Traffic — Alexa Для получение подарков от Cheetos в игре Модницы Вам необходимо чтобы получить 10 алмазов и классное платье от Cheetos в игре Модницы , вам необходимо вступить в нашу группу и перезагрузить приложение Модницы. Известная торговая марка кукурузных чипсов Cheetos запустила конкурс с целью найти самую оригинальную форму среди своих чипсов и выставить ее в качестве экспоната в первом в мире музее Cheetos в Ridey s Believe It or Not на Times Square. |
# Referral Sites
В общем, любого товара, который находится в массовом потреблении, о котором мы можем сказать, что в течение года более трети аудитории страны потребляет этот продукт. Дело в том, что его форма напоминала печально известную гориллу Харамбе, которую убили в американском зоопарке из-за того, что в её вольер упал четырёхлетний мальчик.
Comparison Metrics © Top keywords by traffic
Пока все остальные издания анализируют содержание роликов с Милой Кунис, Мэттью МакКонахи и Тимоти Шаламе, мы, бренд-бюро Sixth Sense, пытаемся разобраться в том, какая логика управляла брендами, заплатившими по 5,5 миллионов долларов за размещение в рекламных слотах финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США. При этом среди самых крупных, естественно, будет Procter Gamble, который потратил практически миллиард долларов в прошлом году на ТВ, T-Mobile и подобные компании, которые и в России также находятся в топе.
Акция Cheetos (Читос) 2024: АРРРТ Академия!
Призоловы могут также принять участие в арт-фотоконкурсе, который проходит в рамках акции.
Слоган: «Создавай вкусный АРРРТ!»
Правила
- Найди код в промо пачке Cheetos,
- Зарегистрируй на сайте cheetos.ru,
- Получи гарантированный приз — деньги на телефон,
- копи баллы и собирай их на призы,
- каждый код участвует в розыгрыше еженедельных призов.
Товары, участвующие в акции
Как принять участие в фотоконкурсе АРРРТ Академия
- найти код в промопачке Читос,
- Зарегистрировать его на сайте,
- Создать шедевр из Cheetos и загрузить фото на сайт,
- повышай стоимость картины с каждым зарегистрированным кодом с пачки,
- в рамках фотоконкурса разыгрывается 100 000 рублей в неделю.
Призы от Читос
- Гарантированные призы:
— деньги на телефон (первый код — 5 рублей, второй код — 10 рублей, третий код — 15 рублей);
— подписка на tvzavr (за четвертый код),
— MTS cashback на 100 рублей (за пятый код). Читайте, как получить МТС кэшбэк. - Накопительные призы:
— 25 баллов можно обменять на 1 месяц МТС музыки, малый набор канц товаров BIC, настольные игры от Hasbro «Собери 4» или «Клуэдо», пенал,
— 50 баллов: МТС музыка на 3 месяца, настольные игры «Дженга» или «Fantastic Gymnastics Game», средный набор канц товаров BIC, бутылка для воды, блокнот, сумка,
— 75 баллов: МТС музыка на 6 месяцев, подарки от Честера: рюкзак, большой набор BIC, наушники, толстовка, настольные игры «Пирог в лицо» или «Твистер». - Еженедельные призы:
— LCD планшет для рисования,
— денежные призы (от 5 000 до 75 000 рублей в зависимости от категории розыгрыша).
Рекомендованные акции
Вы можете принять участие также6
ярослав
- Акция битва пломбиров
На нашем сайте e-nter.ru вы узнаете, как заработать деньги в интернете и не только, а также как с умом их потратить. Где можно купить дешевле, про актуальные скидки и распродажи, купоны и акции. И самое главное, как не попасться на удочку мошенников, как распознать лохотрон. Отдельная рубрика нашего сайта посвящена заработку криптовалюты.
Карта сайта | Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
© Все права защищены 2024
Этот сайт, Вы даете свое согласие на работу с этими файлами. OK